據(jù)《華爾街日報》報道，今年感恩節(jié)吃完火雞的數(shù)以百萬計的消費者正通過手機購物而不是到商店排長隊，隨著更多消費者轉戰(zhàn)網(wǎng)絡，假日購物行為的根本性轉變也在加速。

零售專家表示，更好用的移動電商網(wǎng)站、便捷的一鍵支付選擇和提前打折使得周四凌晨開始的24小時成為今年最繁忙的網(wǎng)購日。預計這一天的網(wǎng)購盛況將超過“網(wǎng)購星期一”（感恩節(jié)后第一個星期一），并在“黑色星期五”給實體店帶來新的競爭。

軟件公司奧多比系統(tǒng)公司（Adobe）報告稱，截至當?shù)貢r間周四下午5時，網(wǎng)絡銷售額增長17%，至15.2億元，手機流量同比增長15%。

根據(jù)Salesforce.com Inc．的Commerce Cloud對全球5億購物者在超過2，750個零售網(wǎng)站購物數(shù)據(jù)的分析，去年“黑色星期五”的網(wǎng)絡消費額較網(wǎng)購星期一高出19%。Salesforce預計今年這一情況將再次上演。全美零售商聯(lián)合會（National Retail Federation）一份調查顯示，去年感恩節(jié)當周周末，估計有1.09億人進行了網(wǎng)購，相比之下實體店購物人數(shù)為9，900萬人。

Salesforce負責行業(yè)策略及洞察的副總裁Rob Garf表示，手機購物的便利性促進了這一趨勢，使原先只在網(wǎng)上研究打折力度的消費者點擊了購買按鈕。

Salesforce與歐萊雅（LOreal SE）、阿迪達斯（Adidas AG）和PetSmart Inc．均有合作。他表示，隨著科 技逐步趕上需求，移動設備幫助提供了平等的競爭環(huán)境。

亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）表示，去年感恩節(jié)期間，在該公司購物的消費者超過半數(shù)是通過移動設備登錄其網(wǎng)站的。

到目前為止，亞馬遜是從感恩節(jié)開始的移動終端購物狂潮的最大受益者。根據(jù)追蹤超過500萬名美國消費者購物行為的市場研究機構Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，今年網(wǎng)絡購物的每一美元中平均就有0.42美元花在了亞馬遜平臺。

隨著零售商改善移動購物體驗，支付服務也跟上了來。Apple Pay、貝寶（PayPal）、Amazon Pay和其他移動支付服務均取消了輸入付款和購物信息的步驟，使付款流程更加便捷。

Salesforce預計，當前假日季通過iPhone下單的多達10%的訂單將使用Apple Pay付款，而上年同期該業(yè)務推出沒多久時這一比例幾乎為零。

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