上周以來，不斷地看到企業(yè)大老、歌手演員或是政府官員進行 Ice Bucket Challenge 冰桶挑戰(zhàn)，大多是立意良善、關(guān)注漸凍人癥所進行的公益活動。本來是在社交網(wǎng)絡(luò)上，藉由病毒式行銷擴散的籌款活動，而品牌業(yè)者也將行銷手法延伸到冰桶挑戰(zhàn)上，今年三星的旗艦機種 Galaxy S5 就來進行挑戰(zhàn)，并點名蘋果、HTC 以及 Nokia。

這波 Ice Bucket Challenge，由多位科技大廠的 CEO 率先發(fā)起，而行銷人員的腦筋動得也快，三星 Galaxy S5 可能是第一款高科技產(chǎn)品挑戰(zhàn) Ice Bucket Challenge 的機款。

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有鑒于 Galaxy S5 通過防水防塵的 IP67 國際防護等級認證，趕搭這波風潮進行行銷，影片中模擬這款手機淋了一桶冰水，并且指名三款旗艦機種—蘋果 iPhone 5s、HTC One (M8) 以及 Nokia Lumia 930，也要進行冰桶挑戰(zhàn)。

如此透過話題借力使力，也有一定的風險存在。想當然爾，三星并不是唯一制造防水智能手機的大廠，別忘了一向以防水防塵作為特色的 Sony Xperia 系列，也就是三星不敢直接點名的原因。在網(wǎng)絡(luò)社交上可能褒貶不一，但是當正反意見討論時，的確能將 Galaxy S5 防水印象加以擴散。甚至已有越南網(wǎng)站將被點名的 HTC One (M8) 和 Nokia Lumia 930 拿來接受挑戰(zhàn)，但是筆者還是要提醒大家，切勿拿自己的手機親身示范……

http://www.youtube.com/embed/XWpQwkuRqbQ?rel=0

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• 發(fā)布日期 2014 年 08 月 26 日
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