熊貓集團(tuán)背景

我們說的熊貓手機(jī)是熊貓電子集團(tuán)的下屬公司的一個業(yè)務(wù)，熊貓手機(jī)倒閉，對熊貓電子集團(tuán)只是丟失一項業(yè)務(wù)而已，我們先來介紹一下熊貓電子的背景有多強(qiáng)，實(shí)力有多雄厚。

熊貓電子集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1936年，前身是南京無線電廠，當(dāng)時我國全軍使用的通訊設(shè)備，絕大部分都是南京無線電廠生產(chǎn)的，第一個出名的產(chǎn)品，就是朝鮮戰(zhàn)場中使用的2W報話機(jī)，電影《英雄兒女》中王成用報話機(jī)大喊：為了勝利，向我開炮！，當(dāng)時他用的就是2W報話機(jī)。

熊貓電子是中國電子工業(yè)的搖籃，連續(xù)二十年位列中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)前列，實(shí)力不可小覷，那么都有他們都做什么生意呢，有哪些成就呢？

主要產(chǎn)品有：短波通信系統(tǒng)、衛(wèi)星通信系統(tǒng)、移動通信系統(tǒng)、彩電、影碟機(jī)、家電產(chǎn)品、機(jī)電儀一體化裝備、計算機(jī)、顯示器、軟件、系統(tǒng)集成、收音機(jī)等，主要的成就有以下幾個：

1953年，設(shè)計出中國第一部全國產(chǎn)化收音機(jī)

1956年，熊貓品牌創(chuàng)建，熊貓牌收音機(jī)問世

1958年，研制出江蘇省內(nèi)最早的黑白電視機(jī)

1975年，我國首臺10米天線衛(wèi)星通信地面站

90年代，熊貓電視出口古巴100萬臺

1993年，推出中國第一部國產(chǎn)移動電話

1995年，更名為“熊貓電子集團(tuán)公司”

2008年，熊貓電子位列電子信息百強(qiáng)第8名

2009年，授權(quán)美國《功夫熊貓》主角阿寶

自古紅藍(lán)出CP，同時有軍工背景的一家企業(yè)，業(yè)務(wù)和熊貓有交叉之處，相互競爭，它就是四川長虹，后面的手機(jī)史，當(dāng)然也少不了長虹。

此外手機(jī)界的另一位名人，在大學(xué)畢業(yè)后，也曾賣過熊貓彩電，他就是魅族白永祥。

熊貓電子這個大集團(tuán)旗下有一個公司叫南京熊貓電子，為了和集團(tuán)做區(qū)分，我們簡稱“南京熊貓”，這個公司不光只做手機(jī)，還有通訊設(shè)備和通訊服務(wù)，每年的收益都很可觀，我們接下來說到的銷售和盈利只包括移動終端——手機(jī)業(yè)務(wù)，不包括其他業(yè)務(wù)。

熊貓手機(jī)起步

熊貓手機(jī)就是從南京熊貓誕生的，熊貓手機(jī)這個稱呼嚴(yán)格來說只能用于對手機(jī)，熊貓手機(jī)本身不是一個公司。南京熊貓是第一個獲得手機(jī)入網(wǎng)證的國內(nèi)生產(chǎn)商，號稱“國產(chǎn)手機(jī)第一家”，在手機(jī)行業(yè)嘗試了很久，比其他廠家早，畢竟是中國電子行業(yè)先驅(qū)，有一定的實(shí)力和經(jīng)費(fèi)。

1991年，國家計委撥款1.6億元，在熊貓集團(tuán)建立了國家級的移動通訊工程研究中心。同年，熊貓研發(fā)出900兆模擬網(wǎng)蜂窩電話，但是由于零件采購成本過高，只生產(chǎn)了200部，很顯然這是實(shí)驗或者研究室里的產(chǎn)品，沒有流向市場。

1992年，熊貓開始走與國外企業(yè)合作之路，與芬蘭愛立信公司合資成立了第一家合資的通訊企業(yè)，主要生產(chǎn)900兆模擬基站交換機(jī)。

直到1993年，南京熊貓與友利電、日立公司合作后，才在1994年正式批量生產(chǎn)出3萬臺模擬手機(jī)。根據(jù)各項資料對比，1994年應(yīng)該是國產(chǎn)手機(jī)的正式起點(diǎn)，這批手機(jī)走向了市場，成為了量產(chǎn)機(jī)。

1998年，熊貓開始與愛立信繼續(xù)合作，在南京成立合資公司，開設(shè)了第二個雙方合作的工廠，生產(chǎn)愛立信、熊貓兩個品牌的手機(jī)，我們簡稱為“南京熊貓愛立信”，之所以這樣區(qū)分，是因為后面還成立了一個“北京熊貓愛立信”，南京合資公司成立后，就開始生產(chǎn)和銷售愛立信手機(jī)和熊貓手機(jī)，早期機(jī)型基本上與愛立信手機(jī)雷同，當(dāng)時這個合資廠的全部出口產(chǎn)品，仍然貼的都是愛立信的商標(biāo)。

由于有愛立信的技術(shù)支持，1999年10月南京熊貓終于攢出第一臺GM518自動雙頻手機(jī)，融合了目前市場上眾多手機(jī)的先進(jìn)技術(shù)，具有全中文界面、中文鍵盤輸入、GSM900／1800自動雙頻、完全支持中文短語信息（SMS）的各項服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，在當(dāng)時風(fēng)靡一時，并在2000年3月進(jìn)入市場銷售，當(dāng)然這款熊貓手機(jī)也是在“克隆”愛立信機(jī)型的基礎(chǔ)上誕生。

2000年，南京熊貓共完成手機(jī)164萬部，其中國內(nèi)銷售愛立信手機(jī)40萬部，出口70.9萬部，盈利5876萬元，進(jìn)入國產(chǎn)前三，這個時候熊貓手機(jī)業(yè)務(wù)主要還是生產(chǎn)和銷售愛立信手機(jī)，雖然做一個減法，還剩50萬左右，但還有沒賣完的愛立信手機(jī)庫存，熊貓自己的手機(jī)產(chǎn)能有限，也由于數(shù)據(jù)難以查找，通過多方面對比，熊貓手機(jī)差不多在30萬臺左右。

2001年，全年完成手機(jī)330萬部，其中出口220萬部，凈利潤6500萬元，這其中熊貓手機(jī)生產(chǎn)了近50萬部，至于賣了多少臺，翻遍資料也沒有查證到具體數(shù)據(jù)。

熊貓移動

2001年11月，一名民營企業(yè)家找到熊貓電子集團(tuán)的總裁李安建，張口就要為熊貓電子包銷100萬部手機(jī)，這個人叫就馬志平，江蘇省最大的手機(jī)經(jīng)銷商天創(chuàng)公司的總經(jīng)理。

洽談期間，李安建給馬出了個難題，當(dāng)時熊貓手上有一款按照愛立信淘汰下來的款型改造的手機(jī)，積壓了10多萬部銷不出去，他們按照870元錢的價格轉(zhuǎn)給馬志平，希望馬能將這些滯銷的手機(jī)賣出去。

沒想到馬志平眼花繚亂的一段操作之后，不僅10多萬部手機(jī)全賣出去了，還多賣了幾萬臺，而且還是漲價賣出去的，頓時就讓李安建折服了。

2002年2月，南京熊貓和另一家公司成立了“熊貓移動”，看名字就知道，這是熊貓集團(tuán)要把熊貓手機(jī)專門給一個公司經(jīng)營，這個合作的公司就是江蘇天創(chuàng)，南京熊貓看上它，主要是因為馬志平，成立后馬志平占有熊貓移動的49%股份，并當(dāng)上了熊貓移動的總裁，就從此刻馬志平就算正式登上了中國手機(jī)歷史的舞臺，為什么說是正式呢，我們先來講講馬志平的故事：

馬志平生于1965年，是南京市六合縣郵電局的一名普通工作人員，他依靠銷售手機(jī)和工作便利掘到第一桶金，1989年，24歲的他開始下海經(jīng)商，這一年郝建學(xué)也在下海經(jīng)商，干得不錯，掙了一筆錢，在1993年出資8000萬元與人聯(lián)合創(chuàng)辦長恒實(shí)業(yè)公司，獲得了對于公司51%的控股權(quán)。1994年，馬志平開始經(jīng)營手機(jī)銷售業(yè)務(wù)，在南京與人合作成立了一家手機(jī)銷售公司——南京捷迅移動通訊有限公司，專門銷售摩托羅拉手機(jī)，在這期間，他不斷壯大自己的資金實(shí)力。1999年是馬志平事業(yè)的轉(zhuǎn)折年，這一年他與妻子共同出資1.1億元成立江蘇天創(chuàng)，負(fù)責(zé)科健手機(jī)在江蘇的總代理，對，沒錯就是科健手機(jī)，熊貓手機(jī)和科健手機(jī)的淵源就從此刻開始了。

江蘇天創(chuàng)在江蘇及周邊各省有數(shù)百家專營店和專銷柜臺，在手機(jī)市場上具有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，一度曾占中科健全國銷售額的50%。2001年10月，馬志平出資與人成立易美公司，主營移動通信設(shè)備的研發(fā)和銷售，這家叫公司向南京熊貓支付一定的“借牌”費(fèi)用后，在自己生產(chǎn)的手機(jī)上貼上熊貓手機(jī)的標(biāo)簽，不過這樣的銷售實(shí)力還是讓南京熊貓看中了他，不知各位發(fā)現(xiàn)沒有，與熊貓手機(jī)有關(guān)的三個公司：江蘇天創(chuàng)、易美、熊貓移動，都是馬志平的，這也為后面留下了隱患。

熊貓移動成立以后3個月，2002年8月，馬志平通過其控制的另一家公司——南京合縱，從中國高科手里接下了科健信息——上市公司中科健的控股公司，主要負(fù)責(zé)科健手機(jī)的銷售，并獲得44%的股權(quán)，外加7%股份的委托經(jīng)營權(quán)，等于就是掌握了科健手機(jī)的終端銷售渠道。

算一算就知道，馬志平手里有四家公司，兩個手機(jī)品牌，兩個代理銷售公司，分別掌握著科健手機(jī)和熊貓手機(jī)的命脈，這就是前面說的科健與熊貓的聯(lián)系。

短暫輝煌

2002年11月18日，北京梅地亞賓館正在舉行2003年央視黃金時段廣告招標(biāo)，央視推出的黃金段位廣告共分8個部分：分別為新聞聯(lián)播前(4條×15秒)、十九點(diǎn)報時(1條5秒)、新聞聯(lián)播后標(biāo)版(新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報之間，13條×5秒)、天氣預(yù)報中、A特段(天氣預(yù)報與焦點(diǎn)訪談之間，14條×15秒)、A段指定正數(shù)位置(焦點(diǎn)訪談后，3條×15秒)及電視劇特約播映等。

但最為企業(yè)所看重的新聞聯(lián)播后標(biāo)版與A特段，手機(jī)企業(yè)方面參加A特段角逐的包括摩托羅拉和諾基亞兩大巨頭，以及國產(chǎn)手機(jī)中的TCL、海爾、海信、熊貓、南方高科、康佳、東信、廈新、CECT九大廠家。

但人們對186號印象深刻，舉牌的是花永清，南京熊貓移動通信設(shè)備有限公司的總經(jīng)理助理，熊貓手機(jī)一舉拿下2003年價值1.0889億元的廣告時段，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

手機(jī)廣告前六名分別是：熊貓10889 萬元，TCL 6660萬元，廈新5710萬元，南方高科5430萬元，康佳4880萬元，東信1570萬元。

2002年底，中國市場僅國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠家已有36家，其中同時生產(chǎn)GSM和CDMA的有12家，只生產(chǎn)GSM的17家，只生產(chǎn)CDMA的7家，總體年產(chǎn)量已占到全球產(chǎn)量的一半，大大越過國內(nèi)市場需求，戰(zhàn)斗越來越激烈。

不過面對嚴(yán)峻的形式，熊貓也做出了改革，與芬蘭手機(jī)設(shè)計公司麥克賽爾合作組成合資公司，為熊貓設(shè)計手機(jī)，但最后雙方不歡而散，熊貓只能于開始自主研發(fā)手機(jī)，耽誤了不少時間，甚至導(dǎo)致熊貓手機(jī)新品跟不上，損失不小。不過借助馬志平的銷售渠道，熊貓手機(jī)銷售還算不錯，我們來看看2002年的戰(zhàn)績：

熊貓移動銷售熊貓手機(jī)63.27萬部，凈利潤3730萬元。北京熊貓愛立信銷售愛立信手機(jī)，凈利潤1.5億。南京麥克賽爾熊貓，全年生產(chǎn)147萬部，107萬部都是出口，凈虧損1005萬元。

梁朝偉代言

時間來到2003年，熊貓手機(jī)又搞出了大新聞，就是請人代言，出手比科健更豪氣，請來了影帝梁朝偉，為什么請梁朝偉呢？

2003年3月29日，香港電影界的重要獎項“第八屆金紫荊電影頒獎典禮”舉行，《無間道》摧枯拉朽，一路摘下“最佳電影”、“最佳導(dǎo)演”、“最佳男主角”及“最佳男配角”等五個獎，梁朝偉憑該片奪得影帝。

同一時間3月29日，梁朝偉正在韓國、香港拍攝廣告片，這個影帝正是梁朝偉在拍片間隙去拿回來的。熊貓手機(jī)這部廣告出手豪氣奢華，廣告的美術(shù)、制片、監(jiān)制全是《花樣年華》的原班人馬，拍片現(xiàn)場，梁朝偉說熊貓的新款手機(jī)GM800非常漂亮，廣告片創(chuàng)意非常棒，希望能拍成他的廣告代表作。

梁朝偉熊貓手機(jī)廣告拍攝現(xiàn)場

這款GM800采用了芬蘭麥克賽爾公司的基本設(shè)計、韓國的外觀造型以及日本雅馬哈的和弦鈴音芯片設(shè)計等多國先進(jìn)技術(shù)。

隨后4月26日，熊貓在北京舉行了梁朝偉與熊貓手機(jī)的新聞發(fā)布會，梁朝偉十分珍視自己形象一向慎接廣告，他對接拍下的廣告品牌向來要求嚴(yán)苛。為了此次與“熊貓”的“經(jīng)典”偕手，梁朝偉與其經(jīng)紀(jì)公司不僅在事前做了近兩個月的調(diào)查工作，還親上熊貓網(wǎng)站去了解“熊貓”公司的情況。梁朝偉的經(jīng)紀(jì)人Jacky小姐說：“熊貓是內(nèi)地的一個大品牌，在香港也有上市，我非常喜歡他們生產(chǎn)的熊貓手機(jī)，既時尚又經(jīng)典，特別是最新款的GM800，簡直讓我愛不釋手，熊貓公司的花先生第一次帶到香港給我看時，我都沒舍得讓他帶回去！”

2003年“五一”后，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目前的熊貓GM800手機(jī)廣告里，出現(xiàn)了一個迷人的眼神。“有質(zhì)感，才有時尚--熊貓彩屏，只要800?！苯鹣癃労徒瘃R獎影帝的梁朝偉在這個廣告中如此講道。

2003年6月，熊貓手機(jī)在中國手機(jī)市場排名第九位，國產(chǎn)品牌中列第五名，雖然在馬志平強(qiáng)勢推動的銷售策略下，2003全年熊貓手機(jī)銷售達(dá)到歷史性的250.74萬部，凈利潤8800萬元，北京愛立信公司銷售愛立信手機(jī)凈利潤1.76億元，聽著錢很多，可是愛立信要拿走一半，但是抵不住南京麥克賽爾熊貓公司凈虧損2.12億，2003年，熊貓手機(jī)的廣告預(yù)算高達(dá)2億元，手機(jī)業(yè)務(wù)如不敷貼。

走向沒落

2003年 12月1日，馬志平的上海易美通信實(shí)業(yè)有限公司正式宣布停業(yè)。

2003年底開始，第一批手機(jī)廠商都集體面臨著一個世紀(jì)難題，這個難題卻是第二批很多手機(jī)廠商崛起的籌碼，那就是聯(lián)發(fā)科MTKTurnkey平臺出現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)準(zhǔn)入壁壘大幅降低，提供"一條龍"服務(wù)的"交鑰匙”手機(jī)方案，你甚至不需要場地，不需要懂技術(shù)，不需要公司，只要給錢，找個代工廠，再起個名字，你的手機(jī)就可以進(jìn)入市場銷售賣錢，山寨機(jī)的春天一轉(zhuǎn)眼就來了。

2004年北京愛立信公司銷售凈利潤3.47億元，老規(guī)矩愛立信要拿走一半，南京熊貓移動上半年銷售額9.37億，但是凈利潤只有區(qū)區(qū)150萬元，三季度僅生產(chǎn)手機(jī)182.07萬部，銷售179.79萬部，這個時候南京麥克賽爾熊貓公司已經(jīng)不在了，二者不歡而散，也算是及時在止損，但是“損”的趨勢很明顯越來猛烈，2004年的國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)早已是多事之秋，中科健事件、TCL換帥等等，一系列事件的后面是國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的全行業(yè)危機(jī)。

2005年3月14日，熊貓移動的控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關(guān)系，誰也未料到就在轉(zhuǎn)眼間，熊貓手機(jī)王國夢就徹底破滅了，手機(jī)業(yè)務(wù)在2004年占了南京熊貓主營業(yè)收入的80%左右，從這個意義上說剝離手機(jī)業(yè)務(wù)意味其自身的一場“地震”，南京熊貓選擇在此時斷腕也是無奈之舉，熊貓高層已經(jīng)意識到了債務(wù)鏈要像多米諾骨牌一樣倒下，熊貓手機(jī)會在巨額廣告費(fèi)和薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)債務(wù)的無底洞，南京熊貓已經(jīng)站在ST的大門口。馬志平私人控制的江蘇天創(chuàng)是熊貓手機(jī)的全國總代理，這種關(guān)系非常容易導(dǎo)致南京熊貓和天創(chuàng)之間發(fā)生巨額的資金往來。

2005年7月28日，熊貓手機(jī)掌門人馬志平因涉嫌“虛報注冊資本”罪被批捕。

2005年的年報中只有，北京愛立信公司銷售凈利潤6.92億元和自家的通訊業(yè)務(wù)，熊貓移動也沒了，手機(jī)業(yè)務(wù)正式退出市場。

盡管那時的中國手機(jī)市場被外來品牌占據(jù)絕大部分市場，但國產(chǎn)手機(jī)如夏新、波導(dǎo)、TCL、科健等廠商仍發(fā)展迅猛。根據(jù)當(dāng)時中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截止2002年12月，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)手機(jī)市場占有率已經(jīng)由2001年底的14.13%上升至突破30%。

只是國產(chǎn)手機(jī)的春天太短暫。

合資建廠、貼牌生產(chǎn)、“克隆”設(shè)計方案、因缺乏技術(shù)轉(zhuǎn)向營銷突破、迅速退出市場，南京熊貓也是成為中國第一代手機(jī)廠商在上個世紀(jì)末21世紀(jì)初的縮影之一，后面還有很多很多這樣的手機(jī)廠商。

轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)

手機(jī)手機(jī)沒了，但手機(jī)產(chǎn)線還在，仍在做代工生產(chǎn)，對于南京熊貓來說，只是放棄了一項業(yè)務(wù)，不會元?dú)獯髠?/p>

2005年，中國電子集團(tuán)這個巨無霸開始收購整合電子公司，經(jīng)過2年拉鋸戰(zhàn)，成功收購7家南京電子企業(yè)，作為南京熊貓的母公司熊貓電子集團(tuán)，成功進(jìn)入央企陣營，這個電子巨無霸集團(tuán)——中國電子，旗下有13家上市公司。

新成立的公司叫南京中電熊貓產(chǎn)業(yè)有限公司，重點(diǎn)發(fā)展高新電子、顯示器件、液晶面板、家用電器電視領(lǐng)域。

2009年，中電熊貓收購夏普的一條液晶面板生產(chǎn)線，投入350億，同時生產(chǎn)三星，LG，夏普顯示面板，2014年下半年熊貓面板成功面世，主要包括手機(jī)、平板、筆記本、監(jiān)視器、電視面板及模組。

2012月6日，熊貓移動與手機(jī)渠道商中郵普泰和五星電器簽訂了總值近11億元的購銷訂單。其中，中郵普泰采購熊貓手機(jī)80萬部，價值近10億元；五星電器采購量為8萬部，價值近1億元，中郵普泰和五星電器采購的均為熊貓移動新生產(chǎn)的彩屏、高像素攝像頭及MP3功能的中高端手機(jī)。在中國手機(jī)銷售渠道市場中，中郵普泰是傳統(tǒng)手機(jī)渠道商的典型代表，五星電器則是綜合零售商中的一員。這條路至于能不能走的穩(wěn)健，在目前來看，很難。

不過，南京熊貓愛立信公司，并沒有解散，仍然在和愛立信開展通訊業(yè)務(wù)合作，以及其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)，發(fā)展的很好。

2017年，中電熊貓全年累計產(chǎn)出液晶面板3725萬片，和ACER、熊貓、康佳、長虹、海爾、華勤、冠捷等客戶保持著合作。

熊貓手機(jī)在中國手機(jī)歷史上和第一批很多手機(jī)一樣，來的快、走得快，不一樣的是熊貓背后家大業(yè)大，手機(jī)不做了，家產(chǎn)還有的是。

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