大概手機已經成為目前3C類產品唯一的熱點了吧，不但市場競爭激烈、消費者關注，調研機構也不放過每一個數據。最近調研機構Counterpoint發(fā)布了2017年第二季度的中國市場手機出貨量份額數據，其中有許多有意思的地方。

從調研的結果來看，和去年同期相比，國產手機似乎又經歷了一個春天。比如華為，出貨量份額從去年Q2的16.9%上漲到了20.2%，而OPPO從16.0%上漲到了18.8%，vivo從13.2上漲到了17.0%，小米也一改去年的頹勢，份額從11.2%上漲到了13.0%。

總的來說，上榜的國產品牌都有所斬獲，并且大大的甩開了和蘋果、三星的差距。但也要看到其中一個細思恐極的地方：沒有上榜的品牌處境其實是變得更加艱難了，份額從去年Q2的27.2%下滑到了19.8%，也就是說雖然華為、OPPO、vivo、小米的業(yè)績喜人，但這是吞噬了其他品牌的份額換來的。

另一方面，華為、OPPO、vivo、小米這些品牌接下來還會有新品陸續(xù)發(fā)布，比如OPPO就發(fā)布了R11、vivo也發(fā)布了X9s系列，同樣小米也因為有小米5A、MIUI9等新品即將召開發(fā)布會，第三季度和第四季度才是出貨的重頭，受擠壓的廠商如果沒有足夠好的翻盤策略，恐怕更加難以支撐。

而對于第二季度來說，最慘的應該就是三星了，和去年同期相比，出貨量份額從7%下滑到了3%，完全是腰斬水平。好在三星手機在全球的出貨量足夠大，所以國內市場這么劇烈的變化，對于三星手機整體的影響并不大，但三星手機全球份額逐漸衰退也是一直持續(xù)進行中的狀態(tài)。

三星有自己的核心技術、有獨特的外觀設計、有超一流的拍照水準、有不依賴他人的產業(yè)優(yōu)勢，為什么會變成這樣呢？評價君認為三星的這些核心競爭力屬于行業(yè)共性內容，形成了三星手機在行業(yè)內的優(yōu)勢，卻沒有解決用戶的痛點，所以這些用戶看起來“不痛不癢”的優(yōu)勢形成了三星的核心技術，最終沒有幫助三星征服中國市場。

中國市場和中國的手機用戶則有自己的特殊性，用戶需要本地化的服務、需要量身定制的功能、需要性價比更高的產品。國產手機在這些方面都做的非常好，比如國產手機系統(tǒng)與內容服務相結合、國產手機擁有遍布各地的服務網點，國產手機擁有更有優(yōu)勢的價格。

本地化是國產手機的優(yōu)勢，國產手機廠商為用戶量身定制的快充、美顏自拍、大電池、手機管家等設計，雖然稱不上有多少核心技術，但都很好的解決了用戶使用上的痛點，滿足了最根本需求。所以盡管核心技術受上游把持，卻能設計出更貼近用戶的產品，自然也就贏得了市場。

這種針對細分市場量身定制的策略，很多國外品牌都做不好，最終只能成為技術提供者。但因為他們有技術，在很多媒體人的眼中，他們才是很多產業(yè)的中堅力量。評價君卻覺得，遠離了用戶，任何技術都會貶值。懂得用戶，何嘗不是一種競爭力呢？