節(jié)日因限定與稀缺性，天然就自帶IP基因。所以在各大品牌的認(rèn)知里，節(jié)日就意味著流量，如果能把節(jié)日內(nèi)涵、傳統(tǒng)習(xí)俗和品牌形象、理念、產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，幫助消費(fèi)者找到群體認(rèn)同與文化歸屬，那么品牌將快速拉近與消費(fèi)者的距離建立起情感鏈接，同時(shí)也會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度與認(rèn)知度?，F(xiàn)在圍繞端午節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，端午市場(chǎng)上人氣最高的粽子也開(kāi)始上架售賣，商家們摩拳擦掌準(zhǔn)備拔得頭籌占領(lǐng)C位。

      產(chǎn)品差異化：龍粽禮盒凸顯文化底蘊(yùn)，讓送禮更體面

      品牌營(yíng)銷活動(dòng)就是一種關(guān)于區(qū)別的藝術(shù)，需要?jiǎng)?chuàng)造出真正的差異，包括心理、情感、產(chǎn)品、服務(wù)上的差異，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上脫穎而出。在端午市場(chǎng)上已經(jīng)建立起品牌影響力的元祖，就是從傳統(tǒng)民俗文化中取材，將品牌文化與市場(chǎng)定位融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)差異化策略為品牌開(kāi)辟出了一片藍(lán)?？臻g。

      有節(jié)有禮有元祖，元祖為端午佳節(jié)匠心打造的糕粽狀元禮盒、端午銘禮禮盒、五福臨門禮盒、雙龍戲珠禮盒、雪龍粽禮盒等，不僅粽子風(fēng)味獨(dú)特品質(zhì)高端，在設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新意味，非常符合新生代消費(fèi)者個(gè)性化的送禮需求?，F(xiàn)在消費(fèi)者每到端午想購(gòu)買粽子時(shí)，就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)起元祖這個(gè)品牌，從而讓元祖與消費(fèi)者建立了緊密的情感鏈接，在快速迭代的端午市場(chǎng)上形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

      服務(wù)差異化：線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，讓送禮更便捷

      每年臨近端午，消費(fèi)者都會(huì)選購(gòu)粽子禮盒贈(zèng)予親朋，以表達(dá)節(jié)日的美好祝福。為了滿足消費(fèi)者多樣化的送禮需求，元祖全面布局線上線下渠道，推出端午龍粽提貨券和電子券。元祖提貨券支持全國(guó)跨地通提，元祖近700家門店都可提貨。電子券可實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)，讓消費(fèi)者送禮更高效便捷。同時(shí)，兩種禮券均可預(yù)約宅配到府，全程冷鏈運(yùn)輸鎖住新鮮本味。為了提升消費(fèi)者的送禮體驗(yàn)，元祖還升級(jí)服務(wù)，隨贈(zèng)艾草香包，代寫賀卡，讓送禮更省心。

      在烘焙行業(yè)深耕數(shù)十年的元祖，以傳統(tǒng)文化為靈感源泉，通過(guò)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)策略讓經(jīng)典龍粽成為了元祖的一個(gè)品牌記憶符號(hào)，憑借核心優(yōu)勢(shì)成功突圍端午市場(chǎng)。