1月11日，北京日?qǐng)?bào)客戶端記者從京東相關(guān)負(fù)責(zé)人處證實(shí)，京東得到蘋果官方通知和授權(quán)，自11日0點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone 8和iPhone 8 Plus開始價(jià)格下調(diào)。蘇寧易購(gòu)方面也向記者透露，其同步展開降價(jià)，如iPhoneXR也比蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)最多低了1200元。同日蘋果西單店工作人員也向記者披露，蘋果在京5家直營(yíng)店同步加大iPhone以舊換新力度，同等舊手機(jī)折抵金額可上浮約四五百元，也實(shí)現(xiàn)了“變相降價(jià)”。

近日，關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵，據(jù)稱蘋果近日開始對(duì)渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，iPhone全線產(chǎn)品均將有不同幅度降價(jià)。從1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone8/8P的價(jià)格率先下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

與此同時(shí)，蘇寧也大幅下調(diào)iPhone XR售價(jià)，比官網(wǎng)最多能低1200元。蘇寧易購(gòu)方面表示，其已經(jīng)大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)，其中iPhoneXR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，比其他電商平臺(tái)還要低700元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜了1200元。

與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)目前也已經(jīng)上線iPhone XR換購(gòu)活動(dòng)，用iPhone 7P換購(gòu)iPhone XR，最低只要3500元即可入手XR。相比于蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購(gòu)4399元起，市民能享受更多實(shí)惠。

除了iPhone XR外，蘇寧易購(gòu)目前iPhone X 64GB版本售價(jià)降至5788元，比其他電商平臺(tái)還便宜了300多元。

值得注意的是，2018年12月底，蘋果公司曾推出了舊機(jī)折抵換購(gòu)新機(jī)的活動(dòng)。當(dāng)日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者，蘋果實(shí)體店也加大了優(yōu)惠力度。“同等配置情況下，目前舊iPhone折抵現(xiàn)金水平能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實(shí)體店統(tǒng)一的活動(dòng)。”這位蘋果工作人員說(shuō)，“例如沒(méi)有故障的iPhone 6s plus 64G版，過(guò)去大約能折抵現(xiàn)金700多元，現(xiàn)在已經(jīng)提高到1200余元?！?/p>

蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示，目前實(shí)體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone，舊iPad只能換新iPad，線上蘋果商店雖然折抵金額沒(méi)有上漲，但是卻開始不再要求必須一一對(duì)應(yīng)。例如市民可同時(shí)用一部舊iPhone和一部舊iPad，去換購(gòu)一款新iPhone，相當(dāng)于也提升了優(yōu)惠程度。

記者還了解到，部分蘋果去年發(fā)布的新機(jī)也出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下跌，如蘋果官網(wǎng)售價(jià)8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價(jià)已經(jīng)跌破8000元，報(bào)7610元。

降價(jià)的背后，反映出蘋果公司日益增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力。

近年來(lái)，雖然蘋果公司的營(yíng)收總額依然在不斷增長(zhǎng)，但對(duì)公司總營(yíng)收貢獻(xiàn)接近三分之二的iPhone銷售，卻面臨了一定的壓力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年iPhone產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入總額較2017年增長(zhǎng)22.2%?？紤]到iPhone新機(jī)型較以往機(jī)型單價(jià)有加大幅度的上漲，這意味著新款手機(jī)的銷量或許并未出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

蘋果公司CEO庫(kù)克稱，蘋果真正在乎的是銷售額，而不是銷售量。考慮到iPhone新機(jī)型單價(jià)較以往機(jī)型的大幅上升，這或許從側(cè)面印證了iPhone新機(jī)型銷量慘淡的猜測(cè)。

據(jù)外媒報(bào)道，匯豐銀行在兩個(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)蘋果股票的目標(biāo)價(jià)?，F(xiàn)在，它將蘋果股票的目標(biāo)價(jià)從200美元下調(diào)到了160美元。匯豐銀行分析師拉姆堡認(rèn)為，蘋果在未來(lái)幾年將很難“大幅”提高iPhone的平均售價(jià)(ASP)。長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone的ASP一直被認(rèn)為是蘋果的一個(gè)問(wèn)題，尤其是在人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣開始減弱的情況下，iPhone的ASP還一直在攀升。