1月9日，以“極簡主義”著稱的夸克瀏覽器線上發(fā)起了消廣告活動，活動中，用戶在夸克瀏覽器遇到所有的網(wǎng)頁廣告，可以通過選擇“屏蔽廣告”提示來永久消掉廣告，基于大數(shù)據(jù)的分享，夸克瀏覽器會自動記錄被屏蔽的廣告，其他用戶瀏覽相同的網(wǎng)頁再也不會出現(xiàn)此廣告。此舉意在凈化目前手機瀏覽器廣告橫飛的局面，而這些被屏蔽的廣告中，絕大多數(shù)是所謂的基于大數(shù)據(jù)理論“精準投放”的廣告。

在手機移動端流量崛起時，廣告的“精準投放”方式也迅速普及到了手機上的瀏覽器和各種APP上。而近年來“大數(shù)據(jù)”概念的發(fā)展，則進一步優(yōu)化了手機等移動終端的廣告精準效果。據(jù)eMarketer的統(tǒng)計，在2015年中國廣告業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值5973.41億元，同比增長僅0.5%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告總值達1589億元，同比增長達35.3%。其中，作為流量入口的手機瀏覽器，廣告收入占了相當一部分比例。廣告主們通過用戶的性別年齡、地區(qū)、手機型號、瀏覽網(wǎng)頁的歷史記錄、媒體偏好、使用時間段的數(shù)據(jù)云計算來為每一位用戶貼上標簽，實現(xiàn)歸類，從而推送適合其興趣的廣告。但是基于大數(shù)據(jù)投放的廣告真的精準嗎？

為此，筆者線上采訪了數(shù)十位手機資深用戶（主要年齡介于20—26歲之間），根據(jù)調(diào)查，用戶對于手機瀏覽器出現(xiàn)的廣告的反饋，無疑是普遍反感的。要么是廣告投放并不符合自己需求，要么是影響了閱讀體驗。

總結(jié)出精準投放存在以下幾個弊端：

一廣告內(nèi)容低俗非真實

任意打開某個瀏覽器，性暗示的廣告躍然屏上

為了吸引流量的注意力和爭取用戶的觀看時間，投放在手機端的廣告大都充滿了性暗示、拜金、浮夸或與標題毫無關(guān)系的內(nèi)容。還有一部分廣告，標題起得很吸睛，表面上看似是內(nèi)容，但其實沒有，點進去就會自動下載APP。這與流氓廣告幾乎沒有區(qū)別。

二出現(xiàn)頻率過多，頁面加載延遲

投放在手機瀏覽器的廣告往往以圖片視頻的形式呈現(xiàn)，忽而刷屏，忽而彈窗，延遲了頁面的加載時間，甚至會出現(xiàn)卡頓、死機現(xiàn)象，使得用戶的閱讀體驗很差，對于一些崇尚極簡主義的用戶來說，他們只想觀看新聞，卻時不時的出現(xiàn)某APP下載的推送消息，內(nèi)心無疑是崩潰的。這無疑是浪費時間和流量。而對于瀏覽器的形象也造成一定的負面影響。

三過分挖掘隱私

精準意味著數(shù)據(jù)的充分挖掘，同時也意味著個人隱私的泄露。有相當一部分用戶表示，他們平時搜索的信息并不想讓任何人知道，比如戀物癖、性用品，但是突然有一天在刷屏時發(fā)現(xiàn)一條與自己前兩天搜索的內(nèi)容相關(guān)的廣告，會感覺到隱私泄露的危機，道德上也會受到自發(fā)性的譴責。如果有朋友在場，則會很尷尬。

四用戶反饋非真實畫像

用戶普遍因為互聯(lián)網(wǎng)的匿名性，會產(chǎn)生去抑制化心理，在互聯(lián)網(wǎng)的行為舉止與行事風格，與現(xiàn)實可能有極大的反差，會做出與現(xiàn)實不符合的行為，經(jīng)過分析，廣告主會因為大數(shù)據(jù)不真實的用戶畫像而投放錯誤的廣告。也會引起用戶的反感，何況用戶更不會去購買廣告上的產(chǎn)品。

一個注重用戶體驗，真切為用戶服務(wù)的瀏覽器是要站在用戶角度考慮的。彈窗小廣告盛行足以說明，目前國內(nèi)主流的瀏覽器大都為了廣告的利潤并沒有考慮用戶在廣告投放方面的態(tài)度。既然廣告可以精準投放，那么用戶對于反感的廣告，也理應(yīng)能夠精準消除。精準消除的概念是，在任何頁面包括瀏覽器首頁突然跳出窗口、底部出現(xiàn)下載提示、分發(fā)的內(nèi)容有不喜歡的廣告出現(xiàn)，用戶可以有權(quán)消除任意廣告，并上傳到大數(shù)據(jù)與其他用戶共享，再經(jīng)過云計算，廣告如果被標記消除的頻率過高則不會顯示在其余用戶的手機上。

并且與精準投放不同的是，精準消除的權(quán)利應(yīng)該把握在用戶手中，達到廣告主與用戶之間的平衡。廣告主既能在廣告業(yè)務(wù)上繼續(xù)盈利，但用戶也不會過分反感廣告，因為用戶其實也參與了篩選廣告的行為，間接地提供廣告質(zhì)量。瀏覽器理應(yīng)提供這一功能，但目前主流的瀏覽器都不具備。

(目前國內(nèi)主流的瀏覽器構(gòu)造是“搜索引擎+導流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)“，首頁廣告大多集中在第二和第三部分）

夸克瀏覽器首頁只有一個簡潔的搜索框，沒有廣告

夸克瀏覽器首頁摒棄了如今主流瀏覽器界面的三部分模式（搜索引擎+導流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)），只留下搜索框，強調(diào)功能引導性，首先從界面上直接消除了可投放廣告的板塊。其次夸克推出的消除廣告的功能，用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時遇到廣告，可以有權(quán)標記，被標記后的廣告會立即消失，這對于一些飽受推送廣告困擾的用戶無疑是個福音。

標記廣告后，廣告會立即不見了

用戶通過對廣告的精準消除，既能充分保護好自己的隱私，不再看到反感的廣告內(nèi)容，凈化瀏覽器的頁面，也因為廣告的消除加載網(wǎng)頁速度變快，運行流暢，出現(xiàn)卡頓、死機等情況的概率變少，從而獲得更好的閱讀體驗。筆者比較了夸克瀏覽器與4款主流瀏覽器的打開速度，在相同的條件下，夸克瀏覽器打開用時是0.8秒，而主流瀏覽器打開完全加載出內(nèi)容時分別用了2.2秒、1.9秒、2.6秒，還有一款有前置廣告3秒，足足用了6秒。而在打開網(wǎng)頁方面，夸克消除廣告后再重新打開，用時在加載完全的情況下少了0.5秒。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的越來越精明，只有專注于挖掘用戶的深層需求，直擊用戶痛點的產(chǎn)品才能最大限度地增加用戶黏性，而對于現(xiàn)在的用手機瀏覽網(wǎng)頁的客戶來說，消除廣告也正是其痛點所在，我們也期待夸克團隊能夠為瀏覽器增加更多貼近用戶需求的新功能。

邀請討厭小廣告的你一起來體驗消除小廣告的樂趣，體驗方法：在使用夸克的過程中，發(fā)現(xiàn)小廣告長按根據(jù)提示點擊消除，消除次數(shù)可換取抽獎次數(shù)抽取獎品喲：http://rec.uc.cn/quarkadblock2016/index?entry=zealer&uc_param_str=dsdnfrpfbivesscpgimibtbmnijblauputogpintnwkt&UC_ACT